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1、广告词首先要确立主题。在一个简短的广告中，不可能也没有必要把所有的信息都介绍给消费者。只能有选择地突出一个方面作为吸引消费者的“卖点”。这个“卖点”就是广告主题。2、直截了当，这个标题比较直截了当，直接用产品的品牌名称和商号作为标题，不加修改，实际上是直接向消费者传递产品信息，激起购买欲望。3.单词有固定的声音、形状和意义。广告策划人在保持音形不变的情况下，刻意改变词语的常规含义，巧妙的变化成新的含义，让消费者恍然大悟，拍案叫绝。
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